哈密市融媒体中心记者 李世波 叶翠

　　近年来，哈密市积极打造文旅融合新产品、新场景，以“赛事+旅游”“非遗+旅游”“演艺+旅游”等形式，推动文旅深度融合发展，助力哈密文旅高质量发展。

　　加强文旅项目建设 提升哈密影响力

　　近年来，哈密市强化文旅产业重点项目引领，大力推进哈密国华润疆文化科技项目、哈密大海道国际探险公园等重点项目建设，加速推动文旅产业融合发展。

　　3月28日，总投资33亿元的哈密国华润疆文化科技项目全面开工，该项目以人与自然、地球生态、生物科技等为重点展现内容，同时充分融入地方特色文化与天山哈密翼龙等元素进行创意设计。预计两年内，这座大型主题乐园将建成开业，成为新疆文旅产业的一个新地标。

　　借助“精品路线提升哈密旅游市场影响力”的理念，哈密市“大手笔”加快建设和改善大海道景区的旅游环境、道路交通，总投资5.5亿元的哈密翼龙—雅丹大海道景区改造提升工程，目前东门游客中心、红柳滩游客中心及停车场、自驾旅游公路等项目均已完工。

　　“第一次来哈密玩，就看到了如此神奇的大海道，非常震撼”“太出片了，太美了！”……今年“五一”，大海道吸引众多游客前来打卡。新疆荒野疆徒旅行社总经理高志光更是用“忙到飞起来”形容“五一”假期大海道的火爆。

　　记者从哈密市文化体育广播电视和旅游局了解到，近年来，哈密市积极争取资金，推进哈密市文化馆、巴里坤高家湖湿地景区旅游基础配套设施提升改造等项目建设，完善伊州区五堡镇五十里村和博斯坦村等乡村旅游基础设施建设，实施东天山生态旅游景区、巴里坤哈萨克自治县乡村旅游提升等基础设施建设项目，增强景区多层次、多维度服务功能，设置多种主题旅游体验项目，以项目建设推动文旅产业高质量发展。

　　“文旅+”新业态 推动旅游业提质升级

　　3月21日，哈密原创主题交响乐《瀚海丝路》首次在国家大剧院盛大演出。北京市文化和旅游局一级巡视员马文表示，《瀚海丝路》在北京国家大剧院演出，不仅是哈密原创文艺作品首次登上北京舞台，也是一次跨越地域的文化对话，让北京市民在审美体验中深化对多元一体中华文明的认知，打破遥远边疆的疏离感。“丝绸之路有多长，哈密的故事就有多长。在瀚海丝路上，写满了千年古道的传奇，蕴含着新时代的梦想。欢迎大家在闲暇之余到‘丝路名城·甜美哈密’走一走看一看，品文化之盛、观生态之美、览景观之奇。”哈密市副市长胡冬明说。

　　哈密地域辽阔、少光污染，是观测与拍摄星空的绝佳之地，被摄影爱好者誉为“星空之城”。2024年8月9日，“星空密语”文化季第二季启动，一场关于星空的探索之旅在伊州区五堡镇五十里村小雅丹拉开序幕，吸引了众多国内天文界、摄影界等领域专家、摄影记者。“哈密有非常多的自然风光和资源，用镜头记录大美哈密，记录星空下哈密的风景，希望所有热爱摄影的朋友共同见证这片土地的无尽魅力。”前来参加“星空密语”文化季的星联CSVA联合发起人、资深星空摄影师周博说。

　　自2017年以来，哈密市委宣传部持续打造“星空密语”文化季品牌，以特色旅游景点为平台，以星空文化活动作为突破口，广泛开展星空直播、星空课堂、中国空间站过境观测等系列活动，推动当地观星景点、观星民宿、露营基地等特色旅游项目的建设和开发，充分展现当地独特的自然环境和优质的旅游资源，促进星空旅游文化产业高质量发展。哈密市委宣传部常务副部长王建军表示：“我们举办‘星空密语’文化季活动，旨在宣传和推荐夜间文化旅游新业态，打造‘星空密语’文化品牌，展现大美新疆、大美哈密的生态优势和星空魅力。”

　　为推动文体旅深度融合，哈密市还推出了多场“赛事+旅游”活动，举办了大海道拉力赛、双城半程马拉松、大海道机车麦西热甫、中国健身健美精英职业联赛（哈密站）、全国全民健身大赛（西北赛区）——押加比赛、“奔跑吧·少年”青少年羽毛球锦标赛、体彩杯“爱在行走”公益徒步等赛事。

　　为切实做好旅游线路产品和服务供给，哈密市文体广旅局结合“跟着赛事去旅行”“跟着演艺去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着研学去旅行”“跟着美食去旅行”等主题，推出10余条精品旅游线路。同时，结合左宗棠文化、哈密瓜文化、翼龙文化，健全研学旅行发展体系，打造具有影响力的研学旅行精品线路，设计研发寓教于乐的研学旅行课程，推动“研学+旅游”发展。

　　眼下，“文旅+”已然成为哈密文旅行业的潮流新宠，越来越多的游客因一个活动赴一座城，在享受兴趣爱好的同时，体味文旅活力、感受城市魅力。

　　文旅宣传升级 提升品牌竞争力

　　一系列精彩的文旅宣传提升了哈密的知名度和美誉度。

　　2013年举办的哈密瓜节是历届以来规模最大、活动最多、内容最丰富、群众参与度最广的一次，按照“渠道最大化、效果最大化”原则，哈密市委宣传部广泛联系各界，缔结宣传联盟，形成矩阵效应。联动新华社、人民网、中新社、中国日报、光明日报、中央人民广播电视总台、新疆日报、新疆人民广播电视台、河南日报、大象新闻等中央、自治区及兄弟省市区媒体开展宣传，开展直播19场次，发布外宣稿件196篇，全网阅读量4500余万次。通过网络实现人际传播，形成网络传播热点。联动河南省18个地级市、海外学者讲师留学生6人、文艺演艺界8人、千万级和百万级自媒体网红8人，录制“为瓜节送祝福”短视频40部，联合本地网红录制瓜节各类推荐短视频86部，浏览量超2000万次。联动河南省级媒体及地级市媒体全平台，河南省搜狐、新浪等商业平台，共30余个传播平台共同刊播《何以哈密瓜》宣传片，全网阅读量超20万次。

　　如今，新疆·哈密“甜蜜之旅”哈密瓜节已成为哈密文旅的一张靓丽名片。与此同时，文旅援疆效益不断扩大，参加洛阳“牡丹节”、鹤壁“浪漫樱花季”、“甜美哈密豫你有约”等文旅交流路演活动和推介会29场次，郑州地铁“哈密号”专列增加至23列，开通“哈密号”公交车。

　　哈密美名扬四方，吸引了众多大咖前来。

　　2024年9月5日，“俞你同行”自驾直播活动通过直播和短视频的形式，将哈密的至美风光和人文特色呈现给广大网友，两天吸引数千万网友观看，充分展示了“丝路名城·甜美哈密”的独特魅力。新东方教育科技集团董事长俞敏洪说：“哈密是一个既甜蜜又大方的地方。这里除了有香甜的哈密瓜，还有非常大气的文化积淀，是一个旅游的目的地和出发点，不管你是去南疆北疆或者是全疆旅游，从哈密出发既符合路线设计，又有文化味道。”

　　9月30日，知名学者、中央民族大学教授蒙曼及其团队来到哈密，在“道中华”边疆行活动中，通过直播、短视频等形式，展现了丝路名城哈密的文旅魅力及各民族交往交流交融的深厚历史。在苍翠挺拔的左公柳下，蒙曼边走边吟诵晚清时奉劝人们保护左公柳的警句：“昆仑之阴，积雪皑皑。杯酒阳关，马嘶人泣。谁引春风？千里一碧。勿剪勿伐，左公所植。”

　　哈密一直是国内影视剧的热门取景地之一，这些影视剧的播出，也让更多的人认识哈密。9月22日，在哈密拍摄的电视剧《大海道》在浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视、山东卫视、新疆广播电视台播出，并在腾讯视频和芒果TV同步上线。通过“沉浸式”镜头语言将哈密大海道风光之美、青春运动之美展现在观众面前，在苍茫戈壁间交出了一份滚烫的文艺答卷。

　　文旅深度融合 促进旅游业创新发展

　　哈密市坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，让哈密旅游焕发出新的生机。

　　近日，在哈密市非物质文化遗产保护中心，哈密华艺非遗艺术团为“遇见美好”旅游专列游客献上了一场精彩的表演。今年以来，哈密以非遗为根基，积极探索创新发展路径，将非遗技艺与现代旅游产业深度融合，成为展示城市魅力、推动地方发展的亮丽名片。

　　哈密华艺非遗艺术团深入挖掘本地民间民俗文化，对非遗经典曲目进行系统整理、精心改编，以全新的艺术形式呈现给观众。今年，该艺术团已为旅游专列演出30余场次，并通过抖音、视频号等平台直播，单场最高观看量达4000人次。艺术团日常排练、教学视频也广受欢迎，单条最高播放量12万人次，平均每条3万人次。2024年，艺术团足迹遍布郑州、敦煌、乌鲁木齐等地，完成40余场次文旅推介演出，全年旅游接待演出340场次。

　　在哈密市伊州区阿勒屯古街，一座集非遗表演、技艺体验、文创美食于一体的非遗集市即将落成。目前，工程已进入收尾阶段，预计5月中旬开放，届时将打破传统展示模式，成为非遗活态传承的创新平台，每天上演两三场沉浸式非遗演出，游客可以学唱木卡姆，体验特色手工艺品制作，品尝特色茶饮。

　　阿勒屯古街“旅游+”的挖掘，只是哈密乡村旅游发展的一个缩影。哈密市文体广旅局党组副书记、局长周美玲表示，哈密市将紧紧围绕“探丝路秘境 品瓜乡甜蜜”哈密文旅新定位新形象，把文旅“路线图”转化为“实景画”，奋力谱写哈密文化和旅游融合发展、创新发展、高质量发展的中国式现代化建设新篇章。

　　据了解，2024年哈密市接待游客2010.08万人次，同比增长14.59%；游客花费132.02亿元，同比增长40.04%。2025年一季度，累计接待游客342.31万人次，同比增长11.48%，游客花费21.01亿元，同比增长16.19%。

　　4A级

　　景区推介

　　1.哈密翼龙—雅丹大海道景区：迄今为止世界上发现的规模最大、地质形态发育最成熟、最具观赏价值的雅丹地貌，拥有世界上已知最大、最富集的翼龙化石遗迹，被中国探险协会列入全国探险旅游精品线路。

　　2.哈密东天山景区：由鸣沙山、白石头、松树塘和天山庙组成，集雪山、草原、森林、大漠为一体，有绝佳的“一日游四季，十里不同天”旅游体验。

　　3.巴里坤湖景区：属高原性咸水湖泊，为中国四大盐湖之一，由南湖和北湖组成，北湖产盐，南湖产芒硝和丰年虫。

　　4.哈密市文博院：是哈密市重要的标志性建筑和文化设施，也是哈密文化和旅游展示的重要窗口。

　　5.巴里坤古城景区：巴里坤有“庙宇冠全疆”之称，大河唐城、兰州湾子古遗址、东黑沟遗址、汉满双城是巴里坤悠久历史文化的见证。

　　6.巴里坤高家湖湿地景区：有新疆东部保存最完整的湿地生态系统，总面积为5.94万公顷，主要类型有沼泽湿地、人工湿地、湖泊湿地（永久性咸水湖）和河流湿地四类。

　　7.哈密王景区（回王府、回王墓）：回王府是集汉、满、蒙和维吾尔族建筑风格于一体的艺术瑰宝，回王墓是清代哈密回王及其王室成员的墓葬建筑群，现存有新疆最大的室内清真寺——艾提尕尔大清真寺。

　　8.伊吾胡杨景区：是世界三大胡杨林中年代最古老、面积最集中、造型最奇特的原始胡杨林，被誉为“第三纪的活化石”。